Deținerea unei afaceri face ca toate informațiile despre aceasta să fie importante și să vă poată influența parcursul într-un fel sau altul. O atenție deosebită trebuie acordată brandului – identității vizuale, verbale și strategiei de brand – elemente ce contribuie la construirea credibilității în mediul business.

Orice firmă are un nume comercial, de la cele mai mici până la cele foarte dezvoltate, însă doar o mică parte dintre acestea au acel ceva ce le clasifică ca fiind un brand. Un brand recunoscut și plăcut este cel mai important aspect pe care îl poate avea o companie pentru că majoritatea clienților preferă să cumpere produse ce aparțin brandurilor familiare, produse ale brandurilor cu care se identifică.

Un logo nu este un brand și nici identitatea firmei dumneavoastră.
Brandul – identitatea vizuală, verbală și strategia de brand – se impune și se manifestă prin toate aspectele sale: nume, semnătură vizuala și verbală (logo, logotip, slogan), site web, documente personalizate (mape de prezentare, cărți de vizită, foi cu antet, broșuri, etc), semnătură e-mail, newsletter, CD de prezentare, un ansamblu de reguli, recomandări de aplicare și dezvoltare a elementelor vizuale ale mărcii, etc. Toate aceste elemente reprezintă identitatea companiei și împreună creează o imagine despre afacere sau produs.

În cele mai multe cazuri identitatea unei companii se bazează pe elementele vizuale folosite, concentrate în cadrul unui ghid numit și brand book. Brand book-ul are rolul de a stabili modul în care identitate este aplicată în diferite medii folosind palete de culori, măsurători, scheme similare și fonturi. Aceste reguli asigură păstrarea unei identități coerente a companiei, care permite la rândul său percepția brandului ca un întreg ce poate fi ușor recunoscut.